Apple C.公關生活

11月對很多公關行銷人員來說，除了周年慶以及近年因運電子商務而形成風潮的光棍節等購物熱正如火如荼地推波之外，基本上是個沒什麼話題、沒太多節慶可發揮的月份！

(圖片來源：http://indiaopines.com/7-reasons-women-love-shopping/)

而在這樣一個無可藉題發揮的時期，新聞稿「本身的價值」就是刺探公關人員功夫深淺的絕佳時機！想成為一名公關從業人員，你會寫有價值的新聞稿嗎？做為一名公關，你真的會寫媒體願意無償露出的新聞稿嗎？

(圖片來源：https://www.pinterest.com/pin/289004501065971838/)

新聞稿，若依照維基百科或新聞系概論粗分，大體上分硬性與軟性兩種。但由於近年的資訊越來越紛亂雜沓，這兩者的分別也隨之越來越模糊難分，因此，我認為白話一點說，硬性與軟性只有「筆調」上的差別，並依照滿足觀眾的娛樂性來區分；前者多半比較強調事實論據、後者則較生活化。

但不管哪種新聞，做為一名公關人員，你還在複製貼上業主給你的產品資料？或是平鋪直敘地將活動狀況如實報導？並雙手合十祈禱媒體露出或要求公司編列預算購買新聞版面嗎？

(圖片來源：https://www.pinterest.com/pin/307089268319365456/)

若你是一名以公關身分自豪的從業人員，就不可不知以下新聞撰寫的3原則：

• 新聞是一個你將新聞露出之前，nobody knows的新資訊

也就是說，如果萬不幸，為新品舉辦的上市活動露出不盡理想；「新品就已不再新」，切勿再用新品作為議題不停轟炸媒體朋友；應轉換其它別人未知或少知道的關鍵功能、特色、首發銷售數字…等作為新資訊露出。

• 對大部分觀眾來說，是個重要或生活中切身相關的資訊

PR新聞既是業主藉由媒體向消費者布達的管道，那麼「消費者想看」肯定就是媒體想報的重要、重要、重要，因為太重要所以要說三次的重點啦！

• 它是時事、能引起大眾情感共鳴或興趣的內容

根據Yahoo於2015年所提到的行銷未來趨勢所說，因為資訊的多元爆炸，消費者選擇閱讀一條資訊與否的關鍵就在…

「對我有幫助嗎？」

「這件事好玩嗎？」

因此，一篇新聞稿可別再把產品資訊換句話說；抽絲剝繭找出真正能幫助消費者理解且帶來幫助的點並加以著墨，才是新聞的重要意義。

能確實做到以上3原則嗎？如果能夠，相信瘋狂fallow call(媒體朋友俗稱的鬼來電XD)及擔驚受怕的祈禱也一定能越來越少了～

順帶一提，對於公關而言，隨新聞附上的公關新聞照，也很重要！根據今年世界新聞攝影展(http://www.garden91.org/)的展中刊物所說，一張好的新聞照片不只是傳遞畫面，更是說出了背後的故事。這麼說，你會狗腿地選擇記者會上只有大頭致詞的新聞照給媒體，還是最能講述這次記者會發表重點的瞬間或產品細節的照片呢？

哈哈～如果是我，為了讓業主高興、並提供更多選擇給媒體，一定嘛……都給囉XD